Die Macht von Videos und Social-Media

In der digitalen Ära sind die sozialen Medien für Unternehmen nicht mehr nur ein "nettes Extra", sondern ein zentrales Werkzeug für Werbung, Markenbildung und das Recruiting von Talenten. Plattformen wie TikTok haben sich in Rekordzeit von unterhaltsamen Apps zu mächtigen Marketinginstrumenten entwickelt. Sie bieten Unternehmen die Chance, ihre Produkte auf kreative Weise zu bewerben, sich von der Konkurrenz abzuheben und direkt mit ihrer Zielgruppe zu interagieren. Doch wie können Unternehmen in dieser dynamischen Online-Marketing-Welt präsent und aktiv bleiben, ohne ein Vermögen auszugeben oder unzählige Stunden zu investieren? Besonders in Anbetracht der wachsenden Bedeutung von Videos möchte ich heute eine effiziente Lösung vorstellen.

In welchem Format filmen?

Die digitale Welt ist voller Plattformen, die unterschiedliche Videoformate bevorzugen. TikTok und Instagram Stories setzen beispielsweise auf Hochformat, während YouTube und Facebook oft das klassische Querformat nutzen. Daher steht man vor der Herausforderung, Inhalte für verschiedene Formate und Plattformen zu produzieren. Der Schlüssel? Zentrale Filmaufnahmen.

Mit einem zentralen Schnitt ist gemeint, die Person oder das Produkt zentral im Video zu positionieren. Dadurch schafft man es, den essentiellen Teil des Videos sowohl im Hoch- als auch im Querformat wiederzugeben. Dies bedeutet weniger Aufwand beim Zuschneiden und Anpassen für verschiedene Plattformen.

Das richtige Kameraequipment

Sprechen wir nun über die Qualität der Videos: Ein unscharfes oder verpixeltes Video kann der Tod für die Watchtime sein. Wir leben in einer Zeit, in der die Bildqualität oft direkt mit der Professionalität und Glaubwürdigkeit des Inhalts verknüpft wird. Glücklicherweise müssen Unternehmen nicht Tausende von Euros in professionelle Kameraausrüstungen investieren. Die meisten Smartphones sind bereits mit hochauflösenden Kameras (4K) ausgestattet. Das bedeutet kristallklare Aufnahmen, die sich perfekt für jeden Social-Media-Kanal eignen. Es ist nicht mehr die Frage des Equipments, sondern eher wie man es verwendet.

Videoserien kreieren

Eine effektive Methode, um das Interesse des Zuschauers zu halten, ist die serielle Verkettung von Videos. Strukturiere deine Videos so, dass sie eine logische Verknüpfung zueinander haben. Beginne beispielsweise mit einem "Unboxing" deines Produkts, gefolgt von einem weiteren Video zur Anwendung. Anschließend kannst Du ein Video zu den Vor- und Nachteilen drehen. So bleibt der User interessiert und wird dazu verleitet, weitere Videos von dir anzuschauen.

Storytelling mit der WILD-Formel

Die Macht eines guten Videos liegt oft im Storytelling. Hier kommt die WILD-Formel ins Spiel. Ein bewährter Ansatz, der sicherstellt, dass dein Video alle essenziellen Aspekte abdeckt und bei deinen Zuschauern ankommt:

• Wow: Dies ist der Einstieg, der Aha-Moment, der die Zuschauer sofort fesselt. Denke an beeindruckende und interessante Aufnahmen, ein kraftvolles Statement oder eine unerwartete Szene. Das "Wow" sorgt dafür, dass sich die Zuschauer fragen: "Was kommt als nächstes?".

  Beispiel: Du startest dein Video mit einem Einsatzbild oder der Enthüllung deines Produktes

• Interessant: Nach dem fesselnden Einstieg muss man die Aufmerksamkeit halten. Hier folgen beeindruckende Visualisierungen oder interessante Geschichten ins Spiel. Es geht darum, dem Zuschauer etwas Neues oder Unerwartetes zu bieten, das sie weiterhin engagiert.

  Beispiel: Ein Modeunternehmen teilt nicht nur die neuesten Trends, sondern erzählt die inspirierende Geschichte eines Designers dahinter.

• Logisch: Hier liefert man den Mehrwert. Seien es Daten, Fakten, Anleitungen oder fundierte Argumente – das "Logische" sorgt dafür, dass das Video nicht nur unterhaltsam, sondern auch informativ ist.

  Beispiel: Ein Ernährungscoach präsentiert nicht nur leckere Rezepte, sondern liefert auch Nährwertinformationen und erklärt, warum bestimmte Zutaten gesund sind.

• Do-IT: Zum Schluss ruft man zur Aktion auf. Ob es darum geht, ein Produkt zu kaufen, einen Beitrag zu liken, ein Kommentar zu hinterlassen oder sich für einen Newsletter anzumelden – "Do-IT" motiviert die Zuschauer, aktiv zu werden und sich zu beteiligen.

  Beispiel: Ein Reiseblogger schließt sein Video mit einer Aufforderung ab: "Wenn ihr mehr solche Abenteuer sehen wollt, dann abonniert meinen Kanal und hinterlasst einen Kommentar mit eurem nächsten Traumziel!"

Mit der WILD-Formel schaffst du es, deinen Zuschauern von Anfang bis Ende ein rundum gelungenes Videoerlebnis zu bieten. Die Formel ist essenziell für erfolgreiche Videos!

Meine Erfahrungen mit dieser Vorgehensweise

Bei der Erstellung einer Video-Reihe für einen Kehrmaschinenroboter für industrielle Anwendungen wagten wir ein Experiment: Wir verglichen den Erfolg von Videos, die nach unterschiedlichen Formaten und Erzählmustern erstellt wurden. Besonders interessant war hierbei die Anwendung der WILD-Formel.

Meine Beobachtung? Videos, die wir nach der WILD-Formel erstellt hatten, zeigten eine deutlich bessere Performance. Ein Video mit der WILD-Formel erreichte knapp 45.000 Aufrufe. Dies stand in krassem Kontrast zu den Videos, die ohne die Verwendung der WILD-Formel veröffentlicht wurden – diese lagen im Durchschnitt nur zwischen 1.000 und 6.000 Aufrufen.

Auch die Produktion der Videos war ziemlich schnell. Man filmte diverse Videos, die man in der Post-Produktion nach dem Baukastenprinzip zusammensetzen konnte. Das Aufbereiten für diverse Kanäle war auch kein Problem.

Hier geht's zum Video mit 45.000 Aufrufen

Fazit

In unserer heutigen digitalen Welt spielt Social-Media eine wichtige Rolle. Es stellt sich nicht mehr die Frage, ob Unternehmen diese Plattformen nutzen sollten, sondern vielmehr, wie sie sie am effektivsten tun können. Dabei geht es nicht darum, riesige Budgets zu verschlingen. Vielmehr liegt der Schlüssel zum Erfolg in der richtigen Strategie und der optimalen Nutzung vorhandener Ressourcen.

Mit kluger Planung und dem Einsatz bewährter Methoden, wie der WILD-Formel, ist es möglich Videos von hoher Qualität zu produzieren - selbst mit begrenzten Mitteln. Für die Videoaufnahme ist es wichtig einen zentralen Schnitt zu wählen und mit einer hochauflösenden Kamera zu filmen. Hierfür reichen mittlerweile schon Smartphones aus. Mit dem passenden Storytelling, der WILD-Formel, gelingt es schnell und einfach Inhalte festzuhalten.